Cada vez más anunciantes en Internet apuestan por campañas en formato “rich media” con anuncios que se mueven de forma dinámica, pop-ups o formatos animados de Macromedia Flash. Como muestran los datos del servidor de herramientas de marketing DoubleClick, la proporción de los formatos “rich media” de todos los anuncios online aumentó un 43% en el cuarto trimestre de 2003 en Europa, alcanzando así el 37,5%. Sin embargo, los banners estándar continúan siendo el formato publicitario preferido en Europa, con el 52,3%.

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